Budowanie przyszłości gamingu i social metaverse w aplikacji 3D
Planetary22 to mobilna aplikacja 3D, w której użytkownik porusza się jako avatar, wykonuje misje, zbiera itemy i uczestniczy w wydarzeniach live. To połączenie rozrywki, community i przestrzeni do brand experience, gdzie zamiast biernej reklamy użytkownik wchodzi w rozgrywkę typu Treasure Hunt i realnie spędza czas z marką.
Rynek gamingu i aplikacji social jest nasycony, a uwaga użytkowników jest droga i krótka. Celem było:
1) Strategia i prowadzenie social media
Prowadzimy komunikację marki end-to-end: filary treści, formaty, rytm publikacji, kreacje, copy oraz rozwój kanałów z naciskiem na content, który sprzedaje doświadczenie i społeczność, a nie tylko funkcje aplikacji.
2) Influencer marketing i talent acquisition
Pozyskujemy i koordynujemy twórców, budując współprace oparte o realne mechaniki gry: misje, rywalizację, dropy, nagrody i social layer. Dzięki temu influencer nie „reklamuje”, tylko prowadzi odbiorcę przez aktywne doświadczenie.
3) Partnerstwa i aktywacje phygital
Inicjujemy i domykamy współprace z markami, uczelniami i przestrzeniami publicznymi, tworząc formaty łączące świat aplikacji z obecnością offline oraz komunikacją cross-platform.
4) Live streaming i real-time engagement
Projektujemy i realizujemy eventy live: scenariusz, segmenty, warstwa realizacyjna i dystrybucja (TikTok, YouTube). Stawiamy na formaty, które integrują community w czasie rzeczywistym i napędzają powroty do aplikacji.
5) Kampanie cross-platform i amplifikacja
Łączymy działania organiczne, influencerów i kampanie promocyjne, by budować szybki efekt skali oraz zwiększać liczbę instalacji i aktywnych użytkowników.
Społeczność platformy: 150 000 UU (unique users).
Instalacje aplikacji: Google Play 107 000, App Store 32 000.
Średni czas zaangażowania w rozgrywce Treasure Hunt: 45 min 20 s.
Struktura zaangażowania w aplikacji: 53% czasu to zbieranie itemów, 28% personalizacja avatara, reszta to socializing.
Preferencje użytkowników: 87% wskazuje, że chce gier brandowych; 79% deklaruje zapotrzebowanie na „Światy Marek”; 92% pozytywnie ocenia Planetary22.
Najwyższe zaangażowanie godzinowe: 22:00–24:00.
Profil demograficzny: kobiety 54%, mężczyźni 46%.
Wiek: <20 lat 48,83%; 20–24: 27,51%; 25–34: 9,20%; 35–44: 10,21%; 45–54: 2,76%; 55–64: >1%; 65+: >1%.
Planowany wzrost instalacji w 2025: Google Play 250 000, App Store 130 000.
Strategia i prowadzenie SoMe 360°
Ułożyliśmy filary treści, rytm publikacji i spójny vibe marki na kanałach.
Influencer marketing end-to-end
Pozyskaliśmy i prowadziliśmy twórców oraz współprace oparte o misje i gameplay.
Live streaming i formaty eventowe
Zaprojektowaliśmy scenariusze, realizację i dystrybucję live (TikTok/YouTube).
Partnerstwa i aktywacje phygital
Inicjowaliśmy i domykaliśmy współprace z markami, uczelniami i przestrzeniami publicznymi.
Kampanie cross-platform
Połączyliśmy organic, influencerów i działania promocyjne w jeden system wzrostu.
Raportowanie i optymalizacja KPI
Monitorowaliśmy wyniki i iterowaliśmy content oraz formaty pod wzrost społeczności i aktywności w appce.
